У Швеції заборонили продавати драже M&M's

Про це пише Finance.ua.

Згідно повідомлення, суд постановив, що драже M&M’s дуже схожі на драже під назвою «M» компанії Marabou, які продаються в Швеції з 1950-х років. З 1993 року виробник входить до американського конгломерату Mondelez (в недалекому минулому — Kraft Foods). Створювалися ці цукерки за участю американської Mars, яка з кінця 1940-х розвиває власний бренд m&m’s.

Компанії домовилися, що Mars не продаватиме M&M’s у Швеції до 1998 року. Втім у Mondelez були впевнені, що Mars не буде виходити на шведський ринок і після закінчення терміну договору, адже оформлення упаковок драже і їх символ майже не відрізняються. При цьому продукти різні. m&m’s відомі в першу чергу як шоколадні цукерки в різнобарвній глазурі, а Marabou M — це арахіс в шоколаді без глазурі.

Як зазначає видання, Mars дійсно не поспішав до Швеції, але в 2010 році все-таки випустив на місцевий ринок драже m&m’s, причому не тільки звичайні, а й арахіс в шоколаді. Почалися затяжні суди, в яких обидві сторони вимагали позбавити опонента прав на торговельну марку.

У Mars стверджували, що Mondelez не має права на торгову марку у вигляді літери «m», тому що Mars виробляє m&m’s з 1941 року і досягла для бренду всесвітньої популярності. Виробник шведських цукерок наполягав, що новий для місцевого ринку бренд незаконно користується впізнаваним у Швеції торговим знаком, а тому повинен бути заборонений. Спочатку Mars вдалося виграти справу, і претензії Mondelez на малу «m» були визнані необґрунтованими, але потім американський власник шведських цукерок переміг в кількох інстанціях, в тому числі і в апеляційному суді Свеаланд.

Згідно з останнім рішенням апеляційної інстанції, Mars незаконно використовує торговельну марку популярних у Швеції цукерок і зобов’язана усунути порушення. В іншому випадку Mars зобов’язали платити по 270 тисяч євро за кожен місяць невиконання рішення. Компанія вже оскаржила рішення і вимагаючи дати півроку відстрочки.

Якщо в Mars не придумають ніяких судових ходів, m&m’s доведеться або піти зі Швеції, або «включити капслок» — поміняти малі літери «m» у логотипі на заголовні, прогнозує видання.

Читайте також:

Mondelez Україна отримала сертифікат для експорту шоколадної продукції в арабські країни